¿Pero te has preguntado cómo fue que llegamos a este punto? ¿Cómo era el marketing de los cosméticos en los años 10, 40, 60, etc.? Pues eso lo vamos a averiguar juntos el día de hoy así que comenzamos.

Veamos la evolución del maquillaje en la historia, década por década, mejor dejo de escribir y vamos a los años 1910…

1910 LA PRIMERA GUERRA MUNDIAL

EVOLUCIÓN DEL MAQUILLAJE EN LA HISTORIA

La norteamericana Elisabeth Arden, abre su primer salón de belleza haciendo competencia a Rubinstein, ambas convencieron a sus clientas de alta sociedad a hacerse tratamientos faciales periódicos, con aplicación de vapor caliente para limpiar a profundidad.

Durante estos tiempos difíciles de guerra estaba mal visto mal gastar dinero y tiempo en cosméticos por eso todo se sometió a un buen labial rojo y vaselina en los parpados.

Todas querían imitar a Lillian Gish una de las grandes estrellas femeninas de la época del cine mudo, querían reflejar su sensibilidad y modestia.

Estos motivos hicieron prácticamente nula la venta de cosméticos, incluso la vaselina brillante para los párpados se “disfrazó de ungüento medicinal” y así todos los cosméticos eran pintados con propiedades medicinales.

Excelente estrategia comercial que hoy en día nos podemos dar cuenta, gracias a ello se lograron vender cosméticos en esos tiempos difíciles.

1920 MAX FACTOR POPULARIZÓ LA PALABRA “MAQUILLAJE”

La evolución del maquillaje en los años 20’s se debió en gran medida al polaco Max Factor, quien era uno de los maquillistas de Hollywood mas famosos de la década, todas querían imitar sus maquillajes, evoluciono tanto el maquillaje creando la primera base de maquillaje y las pestañas postizas, las mujeres de todo el mundo querían lucir igual que las famosas de Hollywood.

En el año 1927 Max Factor introdujo sus primeros cosméticos para que estos fueran vendidos a los consumidores fuera del mundo del teatro y el cine. Siendo estos productos de Max factor los favoritos del público, comenzando en Estados Unidos.

También en los años 20’s se inventó el primer labial en bullet y los perfumes en frascos de cristal eran tendencia en aquellas épocas, Max Factor definitivamente logró un antes y un después del maquillaje.

1930 LA ÉPOCA DORADA DE HOLLYWOOD

Todas querían imitar a las estrellas de Hollywood el cabello de la mayoría de las mujeres era rubio platinado, el maquillaje llega a prácticamente todas las clases sociales de la época y las mujeres a imitar son Greta Garbo y Marlene Dietrich, mientras Coco Channel es pionera en poner de “moda” la piel morena exhibiéndose en las playas de Dauville.

En 1932, nace REVLON viniendo a revolucionar el maquillaje de uñas, con un solo producto en su stock los esmaltes, revlon llegó para quedarse con tonos coloridos y en uñas opacas, revlon comenzó a vender sus productos en todas las farmacias y almacenes.

REVLON ofrece una línea completa de manicura, y añadió lápiz labial a la colección. En 1943 comienza la expansión de sus actividades.

1940 LA SEGUNDA GUERRA MUNDIAL

Con la llegada de la segunda guerra mundial, las mujeres hacen un paréntesis en el mundo del maquillaje y la moda.

Al término de la segunda guerra el famosos Christian Dior es el creador del “New Look“ , también resurgen las estrellas de cine haciendo que las poco a poco vuelvan al estado emocional de antes de la guerra. Por primera vez el rostro se esculpe con luces y sombras, el eye-liner se vuelve más atrevido y la boca se muestra carnosa con tonos brillantes.

1950 LA ÉPOCA DEL GLAMOUR

Definitivamente la guerra había acabado, las mujeres ahora traían unas cejas más definidas y pobladas en tonos rojizos oscuros, los labios eran rojos en aquella época fue cuando los labiales de larga duración se hicieron famosos.

Hazel Bishop inventó un labial anunciado como el “labial resistente a los besos”. 

Elizabeth Arden, Max Factor y Helena Rubinstein fueron las marcas más relevantes durante esta década.

Definitivamente la representante de esta época fue Marilyn Monroe.

1960 LA JUVENTUD COMO PROTAGONISTA

Las decisiones de los jóvenes se hicieron escuchar alrededor del mundo las crisis que se vivían en diferentes puntos resintieron, y los jóvenes de la década no se quedaron callados.

Por primera vez se habla del espacio, se da la vuelta al mundo y el hombre llega por primera vez a la luna.

Esto abrió paso a la moda  “Space Age” el creador André Courreges , rompiendo con todos los estereotipos conocidos de épocas pasadas y con una moda muy particular  botas blancas sin tacon, vestidos geométricos blancos y plateados acompañados de sombreros que parecían cascos!

Las marcas más icónicas de maquillaje en esta época fueron MAYBELLINE con su ultra liner, MAX FACTOR con su talking eyes, YARDLEY con sus twiggy lashes Y SILVER’67 con sus esmaltes en tonos tornasol matizados.

En  1961 aparece COVER GIRL, un maquillaje que despertó aún más el interés en el maquillaje sobre  todo en Estados Unidos de América.

1970 COSMÉTICOS NATURALES Y ECOLÓGICOS

Con la llegada de los famosos “hippies” y su lema “love & peace” toda la juventud apuesta por look más naturales así como consumo de productos naturales.

Nace en Londres The Body Shop, fundada por Anita Roddick, revolucionando totalmente la cosmética, creando los primeros maquillajes ecológicos y naturales. Definitivamente su concepto acertó y revolucionó el mundo del maquillaje.

1980 ESTILOS DIFERENTES PARA TODOS

Sin duda la evolución del maquillaje en los años 80’s se vio más grande ya que no era unánime, todos tenían un estilo nuevo, ya nadie vestía igual por un lado los influencer principales eran MADONNA con un estilo rockero y sombras en tonos vibrantes.

Mientras otras imitaban la sensualidad de Kimila Ann “Kim” Basinger .

La Dual Finish Foundation de LANCOME se popularizó en esta época debido a su textura cambiante que estaba adelantada a su tiempo: el compacto se podía aplicar húmedo, como una base líquida o seco, como un polvo mate.

Makeup Art Cosmetics Inc., mejor conocida como Cosméticos MAC, nace en 1984 y toca puertas principalmente en las grandes industrias de la moda, no para el público en general. Ya que sus formulaciones eran aptas para soportar luces y sesiones de fotos. La primera en probar estos productos fue PAMELA ANDERSON, Boy George y Debbie Harry.

OTRAS MARCAS FUNDADAS EN LOS 80’S

MAKE UP FOR EVER

NARS Cosmetics

1990 NATURALES Y SENCILLAS

La moda neo-hippie nace en los noventas y con ello los aspectos de maquillaje más naturales y sencillos.

En esta década hay una mezcla de estilos, todo se recicla, el cabello ahora es lacio y el uso de la plancha se populariza.

La desgracia para algunas pues las cejas se llevan super delgadas y los parpados en todos irisados, los piercing se convierten en accesorios de moda y cosmética.

Empiezan los look con ojos muy cargados y labios sin color o al contrario labios muy fuertes y ojos con apenas mascara.

En esta década las marcas BOOBI BROWN Y SMASHBOX se vuelven icónicas.

BOBBI BROWN 1991, una marca que se inicia en el mercado con labiales y bajo el lema “cualquier mujer puede verse bella” es por esto que esta marca no usa en su campaña modelos famosas, sino rostros comunes, que lucen muy bien.

SMARSHBOX por su parte, nace en estudios fotográficos para adaptarse mejor a la fotografía y cinematografía actual y en constante evolución.